2018 Q2国内智能手机用户画像 已婚、高收入偏爱华为、小米

近日数据调研公司MobData发布了一份Q2国内手机品牌数据,调查数据显示国内各个手机品牌的用户画像。其中华为、小米两个品牌已婚高收入用户最多,受过高等教育的用户较多。苹果则最受女生喜爱,其中低收入的女生以及学生党比例较高,教育情况则出现了两极分化,硕士及以上以及高中以下占据了用户比例最高。 有些数据数据可谓挺有意思,下面我们就来看看其他的各项数据。

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性别分布图

在用户性别中,华为跟小米偏向男性用户的倾向明显分别占到了11%跟7.3,苹果则在女性用户中占有最高的比例达到了10.8%。OPPO 跟vivo用户女性倾向也比较明显。

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各个省份排名第一的品牌示意图

  从图中可以看出远海地区大部分省份(17省,包含台湾省)销量最高的还是苹果,华为在华北华中(8)最受欢迎。OPPO则在内陆(9省)占据了第一。备注:香港澳门两个特别行政区排名第一位苹果。

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不同等级城市的品牌分布图

在按照城市等级统计的分布图中,比较令人意外的是华为在一线以及新一线的市场份额多超越了苹果。但是苹果在二三线城市还是守住了市场份额第一的位置。OPPO在四五线城市方面优势比较明显。

基础画像

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手机品牌用户已婚TGI图(目标群体指数)

华为小米的男士用户最多,分别为115和121。其中华为已婚男士数量最高达到了GTI 135,小米的GTI也达到了107。苹果、oppo、vivo则在女性市场更受欢迎,其中苹果女性用户中已婚比例最低,只有69。

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用户年龄TGI图

在25岁以下的年轻人中OPPO跟苹果最受青睐,华为以及小米在25岁以上的用户中更加有吸引力。华为35岁以上用户群体中相对小米的优势更加明显,而小米在25-34的中青年中指数高于华为。

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用户子女年龄TGI图

华为用户的平均子女年龄最高,OPPO VIVO子女大部分集中6岁以下。苹果尚未生育的比例最高,高达84.7%。

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用户受教育情况

本科及以上学历中苹果、华为、小米最高。OPPO vivo这比较集中在专科以下。其中苹果用户出现了两极分化的情况,分别在硕士以及高中以下占据了较高的比率。

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用户收入图

令人意外的是小米的用户群体月收入跟华为用户多集中在5K以上,而苹果用户群则在3K月薪以下比较集中。

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在职业方面:白领以及政府以及事业单位方面用户更多倾向于华为以及小米。赚的少,花得多的学生群体则最喜欢苹果。服务行业中oppo vivo最受欢迎。

 

用户画像:

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 苹果用户画像

 24岁的女性,学生、未婚、高中及以下学历

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华为用户画像

男性、25-44岁、本科及以上学历、已婚

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vivo用户画像

女性、18-34岁、专科及以下学历

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OPPO用户画像

女性、18-34岁、专科及以下学历、

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小米用户画像

男性、25-34岁、本科及以上学历、

 

从这份数据中可以看出平常我们认为定位差别较大的华为、以及小米在用户群体方面重叠还是比较多的。而苹果在主力军偏向在读学生以及高中及以下学历估计也是很多人想不到的。

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